La refonte d’un site web est une opération délicate. Elle implique des changements structurels, techniques et parfois éditoriaux qui peuvent bouleverser le référencement naturel. Mal préparée, elle peut entraîner une chute de trafic organique. Mais bien encadrée, elle devient une véritable opportunité pour améliorer la visibilité. Dans ce processus complexe, le rôle du chef de projet SEO est essentiel. Il veille à anticiper les risques, à accompagner les équipes et à garantir que la performance SEO soit maintenue, voire renforcée, après la mise en ligne.
Anticiper les risques et établir les fondations du projet
Avant même le début des travaux, une phase de cadrage est indispensable. Un chef de projet SEO intervient dès les premières discussions autour de la refonte pour s’assurer que les impacts sur le référencement sont pris en compte. Il réalise un audit SEO du site existant afin d’identifier les pages à fort trafic, les URLs stratégiques, les contenus bien positionnés et les points bloquants à corriger. Cet état des lieux permet de poser des bases solides pour la suite du projet.
Le chef de projet définit ensuite les objectifs SEO de la refonte : améliorer la performance technique, optimiser l’architecture, corriger les erreurs de crawl, moderniser les contenus ou améliorer la compatibilité mobile. Il élabore un cahier des charges SEO, intégré au brief global, qui encadre tous les choix : arborescence, redirections, balisage, maillage. Cette approche garantit que le nouveau site respectera les bonnes pratiques dès sa conception.
Collaborer étroitement avec les équipes de conception
Une refonte implique plusieurs corps de métier : UX/UI, développeurs, graphistes, rédacteurs. Un chef de projet SEO joue un rôle transversal pour faire entendre les exigences de visibilité tout au long du projet. Il participe aux ateliers de conception, apporte des recommandations sur l’organisation des menus, la hiérarchie des contenus ou la structure des URLs. Son objectif est de préserver la lisibilité du site pour les moteurs tout en assurant une navigation fluide pour l’utilisateur.
Durant la phase de développement, il intervient en support technique. Il teste les gabarits, vérifie la mise en place des balises HTML, du responsive design ou des temps de chargement. Il s’assure également que les données structurées sont bien intégrées et que les fichiers comme le sitemap XML ou le robots.txt sont configurés correctement. Chaque détail compte pour éviter les régressions et préserver les acquis SEO du site.
Les actions clés avant, pendant et après la mise en ligne
Le succès d’une refonte passe par une préparation rigoureuse. Le chef de projet SEO suit plusieurs étapes essentielles pour sécuriser le projet. Voici les actions principales qu’il pilote tout au long du processus :
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Faire une sauvegarde complète des performances du site avant refonte
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Créer une correspondance entre les anciennes et les nouvelles URLs
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Mettre en place des redirections 301 permanentes pour éviter les erreurs 404
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Vérifier les balises title, meta description et Hn sur chaque page
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Contrôler la vitesse de chargement sur desktop et mobile
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Tester l’indexabilité avec un crawl sur environnement de préproduction
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Mettre à jour le sitemap et le soumettre à Google après la mise en ligne
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Surveiller les positions et le trafic dès les premiers jours
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Corriger rapidement les erreurs d’indexation ou de contenu si nécessaire
Ce plan d’action permet d’éviter les pertes de visibilité et de rassurer les parties prenantes quant à la stabilité du référencement.
Suivre les résultats et ajuster la stratégie après la refonte
La mise en ligne marque une nouvelle étape. Il ne s’agit pas de relâcher l’effort, mais de renforcer le suivi. Le chef de projet SEO met en place des tableaux de bord pour surveiller l’évolution du trafic organique, le comportement des utilisateurs et les performances des mots-clés. Les premières semaines sont cruciales pour détecter d’éventuels signaux faibles et réagir rapidement en cas de baisse. Cliquez et découvrez.
Il analyse également la nouvelle structure dans la Search Console : exploration, erreurs, couverture d’index. Il évalue les gains éventuels de position, les nouvelles opportunités de contenu et la performance technique. Cette phase d’observation permet d’ajuster les optimisations, de renforcer le maillage interne et de prévoir des mises à jour régulières sur les pages stratégiques.
Enfin, il capitalise sur la refonte pour envisager de nouveaux leviers : lancement d’un blog, enrichissement sémantique, campagnes de netlinking ou structuration de contenus par clusters. La refonte devient un tremplin pour installer durablement le site sur des positions plus concurrentielles et pérenniser le trafic organique.
Piloter une refonte SEO demande méthode, anticipation et vigilance. Grâce à l’expertise d’un chef de projet SEO, l’opération se transforme en opportunité de croissance, en limitant les risques de perte de visibilité.
